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© PHOTO : CATHY WAGNER
Le luxe est à la page
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Le développement durable n’est plus une option, mais une obligation
dans tous les secteurs d’activité. Le luxe n’y échappe pas. Leurre
ou réalité ? Plusieurs études et ouvrages se sont penchés, cette année,
sur la question.
Diplômée de HEC, Aurélie Gillon a rédigé un mémoire sur le luxe
et le développement durable (1) . Elle envisage aussi de lancer
une marque de cosmétiques bio et naturelle haut de gamme.
Propos recueillis par Fabienne Broucaret
«
Le luxe et le développement durable ont plus de valeurs en commun
qu’on ne le croit, telles que le respect des personnes et des matières ou
la place qu’ils accordent au temps et à la qualité. En allant au-delà des a priori, j’ai voulu
réfléchir à la notion de luxe durable. Plusieurs jeunes marques ont réussi à intégrer le développement
durable dans leur ADN dès leurs débuts, comme Stella McCartney et le joaillier éthique
JEM. C’est plus compliqué pour les maisons anciennes qui doivent repenser leur modèle en intégrant,
par exemple, des impératifs d’éco-conception, tout en gardant le même niveau d’exigence. Elles sont
plus facilement accusées de
MARIAGE HEUREUX ?
Comment faire évoluer le secteur du luxe vers une prise
en compte systématique du développement durable ?
C’est tout l’enjeu du dernier livre de Cécile Lochard
et d’Alexandre Murat. Par Pauline Chapelière
Luxe et développement durable : la nouvelle alliance commence
par un état des lieux des avancées éco-responsables de l’industrie
du luxe. Les bonnes pratiques émergent, mais sont encore rares.
Une situation passée au crible, avec des interviews d’experts,
comme Sylvie Benard, directrice de l’environnement de LVMH,
et des cas pratiques, tel l’atelier Petit h d’Hermès qui utilise
des chutes de tissus et de cuir pour créer des pièces uniques.
Cécile Locard, consultante et déléguée générale
du fonds Humus pour la biodiversité, et Alexandre
Murat, fondateur de la joaillerie en ligne Adamence,
parlent aussi des recommandations stratégiques
et des réflexions prospectives. Pour approfondir
la question, lisez Luxe oblige, de Jean-Noël Kapferer,
aux éditions Eyrolles.
Luxe et développement durable : la nouvelle alliance, de Cécile
Lochard et d’Alexandre Murat, aux éditions Eyrolles, 28 €.
greenwashing. Mon objectif
était aussi de montrer comment
le luxe et le développement
durable peuvent
interagir. D’une part, le développement
durable stimule
la créativité et l’innovation
à tous les niveaux pour
le secteur du luxe. D’autre
part, une stratégie de luxe
peut être avantageusement
suivie par le secteur
du développement durable,
notamment pour faire
rêver et susciter le désir des
consommateurs. »
(1)
Luxe et développement
durable – Apports croisés,
26 juillet 2011, Alternative
Management Observatory
(AMO).
NÉOPLANÈTE 25 - DÉC.11/JAN. 12 | 9
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