Snapchat est l’une des applications de médias sociaux les plus populaires au monde. Depuis son lancement, la plateforme a évolué et compte aujourd’hui plus de 293 millions d’utilisateurs. Pour une entreprise qui a démarré il y a un peu plus de dix ans, elle se porte très bien !
Il convient de noter que Facebook a proposé d’acheter Snapchat à plusieurs reprises, mais que Snapchat a refusé. Il s’avère que Snapchat a décidé de poursuivre son indépendance, tout comme son homologue Twitter.
La question de savoir s’ils ont pris la bonne décision ou non peut être examinée en fonction de leur situation financière et de leur potentiel futur. Mais comment cette plateforme génère-t-elle ses revenus ?
Cet article présente les différentes façons dont Snapchat gagne de l’argent. Mais avant d’en arriver là, nous devons comprendre quelques points sur Snapchat.
Qu’est-ce que Snapchat ?
Snapchat, qui porte désormais le nom officiel de Snap Inc, s’est décrit comme une société d’appareils photo. En effet, le principal produit phare de ce géant des médias sociaux est une application de caméra appelée « Snapchat » qui permet aux utilisateurs d’envoyer et de recevoir des photos et de tenir des conversations.
Comme beaucoup d’autres géants de la technologie, Snapchat a démarré avec trois étudiants d’université : Evan Spiegel (aujourd’hui PDG), Bobby Murph et Reggie Brown. Le concept de Snapchat est de permettre aux utilisateurs d’échanger des photos et des vidéos qui disparaissent après avoir été visionnées. Ils pensaient que cette idée favoriserait une interaction plus naturelle.
Comment Snapchat génère-t-il des revenus ?
En 2015, Snapchat n’a réalisé qu’un chiffre d’affaires de 58 millions de dollars, mais fin 2016 et début 2017, il a enregistré un chiffre d’affaires annuel d’environ 404 millions de dollars. Il s’agit d’une augmentation considérable de ses revenus.
Et comme Snapchat ne fait pas payer ses utilisateurs pour l’utilisation de la plateforme et ne propose pas de service d’abonnement premium, d’où vient l’argent ? Et avec plus de 293 millions d’utilisateurs, comment Snapchat a-t-il monétisé cette base d’utilisateurs ?
Vous êtes sur le point de le découvrir ! Voici comment Snapchat a réussi à générer des revenus à partir de sa large base d’utilisateurs.
Il n’est pas surprenant que la majeure partie des revenus de Snapchat provienne de la publicité en ligne puisqu’il propose des services de placement publicitaire sur son application. En fait, environ 99 % des revenus de Snapchat sont générés de cette manière.
Snapchat gagne de l’argent grâce à la publicité de deux manières.
#1 La publicité en libre-service de Snapchat
Le libre-service de Snapchat est l’un des arguments de vente uniques de Snapchat. Il vous permet de créer des publicités, de lancer des campagnes et de contrôler les performances. Grâce à cet outil, vous pourrez créer et diffuser des publicités en respectant votre budget, car vous pourrez également en contrôler les performances.
Il existe deux façons d’utiliser l’outil de gestion des publicités : le paiement pour 1 000 impressions (CPM) ou les enchères basées sur les objectifs. Les enchères basées sur les objectifs sont particulièrement efficaces car les annonceurs peuvent mieux contrôler leurs publicités et leurs performances afin de maximiser les résultats. L’objectif peut être de regarder une vidéo, d’acheter un produit ou de télécharger une application. Les objectifs d’enchères sont souvent compris entre 1 et 3 dollars par enchère.
#2 Achat direct de publicités sur Snapchat
L’achat direct de publicités consiste à contourner l’outil de gestion des publicités et à acheter des publicités directement auprès de Snapchat. Cela peut se faire par le biais de Snapchat, de lentilles sponsorisées et de publicités de découverte.
Annonces Snapchat
Les publicités Snap sont l’un des principaux moyens utilisés par Snap pour gagner de l’argent. Snap montre des publicités de marques entre les histoires de vos amis. Cela semble générer plus d’exposition pour les annonceurs puisque les publicités capturent 100 % de votre écran et sont parfois accompagnées d’un son.
Objectifs sponsorisés
Nous sommes tous d’accord pour dire que les lentilles sponsorisées sont fantastiques, n’est-ce pas ? Depuis que Snapchat a acquis Looksery, ils ont ajouté ces filtres amusants à leur application. Bien que ces filtres soient amusants et cool à utiliser, ils ont un prix.
Ces lentilles sponsorisées sont facturées à un prix forfaitaire par jour. Ils proposent également un service de filtres à la demande, mais le prix dépend de la durée et de la taille de l’audience.
Annonces Snapchat
Pour un annonceur qui cherche à attirer une large audience, la section découverte est un excellent point de départ. Elle permet aux annonceurs de publier des messages sur Snapchat pour attirer les utilisateurs vers leur contenu. Cette fonction a attiré des fournisseurs de contenu tels que Daily Mail, MTV et Buzzfeed.
Cette fonction est un excellent moyen pour les annonceurs de se mettre en valeur, car les utilisateurs peuvent s’abonner à différentes marques et être avertis lorsqu’elles publient un nouveau contenu. Cependant, Snapchat ne tire qu’une partie de ses revenus de cette fonctionnalité.
# 3 Les géofiltres de marque
Les géofiltres de marque sont un autre moyen pour Snapchat de générer des revenus. Les utilisateurs peuvent acheter des Geofilters à la demande sur le site web. Ces géofiltres Snapchat coûtent généralement 5 $.
#4 Vente de lunettes
Snapchat gagne également de l’argent en vendant des lunettes. Ces lunettes peuvent coûter jusqu’à 320 $.
#5 Partenariat sportif
Snapchat s’est associé à différentes organisations sportives. L’idée est de sensibiliser et de promouvoir la participation aux événements. Il est intéressant de noter que cela permet également à des marques de sport comme Nike et Adidas de faire de la publicité pour leurs produits auprès du public sportif.
Résumé de l’article
J’espère que cet article vous a permis de comprendre comment Snapchat gagne de l’argent. En fin de compte, il n’y a qu’une seule source de revenus importante : la publicité, qui représente 99 % des revenus de l’entreprise.
Snapchat a encore beaucoup de potentiel à exploiter ; néanmoins, à mesure qu’il mûrit et se développe, une autre source de revenus pourrait devenir disponible.