En recevant de nombreux liens retour ou liens entrants, un site Web augmente ses chances d’être mieux classé par Google. Seulement, on ne saurait aborder la notion de la qualité d’une page (et de celle d’un backlink) sans expliquer le concept d’autorité. Les backlinks ont une forte influence sur l’autorité d’un domaine. C’est l’autorité qui représente le facteur le plus déterminant dans le classement par les moteurs de recherche. Nous allons voir ci-dessous les raisons pour lesquelles il est important de faire des backlinks.  

Popularité et autorité d’un site Web sur un moteur de recherche

Plus la popularité et l’autorité d’un site Web sont élevées, plus il a un meilleur classement dans les résultats de recherche. Sur le site https://linkdaddy.fr, vous avez accès à tous les outils nécessaires pour faire grimper votre page en tête de liste dans ce classement.

En effet, l’algorithme de Google se repose en grande partie sur les liens. Plus une page Web reçoit des votes ou des backlinks, plus il aura une certaine autorité aux yeux de Google, donc des internautes : c’est le critère authority du score EAT. C’est pour cela que les liens retour ou backlinks ont une si grande importance en SEO. Ils augmentent et valident l’autorité.  

Jus de lien (lien juteux)

Pour les algorithmes de Google, le PageRank est ce qui détermine l’autorité d’une page Web. Le PageRank est lui-même tributaire du nombre de backlinks reçu. Seulement, les backlinks n’ont pas les mêmes « poids » en SEO. Ils ne sont pas égaux. Un lien retour provenant d’une page au PageRank faible aura moins d’autorité (de valeur) qu’un lien entrant provenant d’une page au PageRank élevé. C’est ce qu’on qualifie de « lien juteux » ou de lien d’autorité.

En SEO, 30 backlinks provenant de petits sites internet n’auront pas autant de valeur qu’un seul lien retour provenant du média Le Figaro ! Ceci n’est qu’un exemple parmi tant d’autres.  

Quel est l’objectif d’un backlink ?

Le but du backlink est d’augmenter l’autorité et la popularité de votre page Web. Améliorer l’autorité d’un site lui permet de bénéficier d’un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela lui permettra ainsi d’obtenir plus de trafic organique.

Il faut préciser toutefois que ce n’est pas le lien entrant (backlink) qui est directement à l’origine du trafic Web. Son objectif premier est d’apporter du jus pour faire grimper l’autorité de la page en question, et logiquement son positionnement dans la SERP.

Consolider l’autorité auprès de Google

Un backlink de qualité permet d’augmenter l’autorité de votre page sur Google. Plus celle-ci est bien référencée et positionnée, plus ses liens gagneront en valeur. Le fait d’avoir une page Web bien structurée, rapide, ergonomique et dont les contenus sont optimisés sur un mot clé pertinent permet d’avoir des bases solides pour se positionner. Les liens retour ne viennent donc que pour lui procurer de l’autorité et ainsi renforcer, voir améliorer son positionnement dans la SERP.

Attirer du trafic organique

C’est en atteignant le top 10 qu’une page Web commence par attirer du trafic organique. Le jus de lien a donc pour rôle de faire remonter votre page dans ce classement de la SERP. De façon indirecte, le backlink permet ainsi d’apporter du trafic organique. Mais la réalité est un peu plus complexe que ça.

En effet, il existe plusieurs types de backlinks. Un lien portant l’attribut « nofollow » (ou lien commercial) ne génère que du trafic par exemple. Il ne produit aucun jus de lien. Un lien naturel (ou non publicitaire) publié dans un contenu qui parle de vous, vous enverra très certainement du jus, mais pourrait ne pas vous procurer du trafic. Le tout dépend du sujet, du contexte, de l’audience, etc.

Des backlinks d’autorité pour des pages Web de qualité

Aujourd’hui, la concurrence s’intensifie sur le Web et sur la SERP. Pour un bon référencement, la course aux backlinks est devenue plus qu’essentielle. Seulement, l’acquisition de liens entrants doit se faire dans les règles de l’art. Outre le fait de viser des backlinks naturels, il est important de définir un site Web de qualité et d’adopter une stratégie de contenu à base du linkbaiting, du SEO et de l’inbound marketing.

Les backlinks sont importants pour améliorer la visibilité et le trafic sur votre page. Il ne faut toutefois pas concentrer tous vos efforts sur eux au détriment des autres éléments. Une stratégie de référencement efficace et durable doit être imaginée comme un tout et de façon plus globale.